线上线下商业活动的一线观察:“夏日经济”激发消费新活力

梅州网  www.meizhou.cn  2020-08-02 22:40   来源: 新华社
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  最近,全国许多地方陆续进入“高温模式”,酷暑来袭的同时也催热了“夏日经济”。国家统计局数据显示,第二季度社会消费品零售总额降幅比第一季度收窄15.1个百分点,6月降幅进一步收窄,已连续4个月改善。

  “清凉商品”销售量上涨,跨省旅游复苏回暖,夜市小店“烟火”升腾……常态化疫情防控下,火热的“夏日经济”为消费市场注入了新活力。

  清凉消夏商品“火”了

  上个周末,北京市民马女士在京东下单了一台家用冷风机。“最近天儿实在太热,但家里老人身体又不好,吹不了空调,干脆在网上买了台冷风机,全家老小都能用。”马女士说。

  “热浪”来袭,一些清凉、消夏类商品走俏夏日市场。京东平台数据显示,7月全国多个城市空调、电风扇等家电品类销量大幅上升,销售额同比增幅超过100%;银泰百货杭州武林店负责人告诉记者,最近一个月,商场的竹凉席、遮阳伞、夏凉被等商品销售火爆,泳衣类商品月销售额环比增长近两倍。

  高温天气下,不少人选择“宅”在家里享受美食。苏宁易购大数据显示,最近一个月,苏宁超市冷饮销量同比增长253%,啤酒销量同比增长225%。此外,海南荔枝、智利牛油果、泰国椰青……得益于近年来跨境电商和物流运输的高速发展,“人在家中坐,货从八方来”已经成为众多中国消费者在炎炎夏日里的“小确幸”。

  商务部相关负责人表示,入夏以来,全国多地结合“618”等时间节点,通过“电商节+消费券”等促销方式有力促进消费回补,恢复市场预期。全国网络零售额增速已连续4个月提升,6月当月增幅达18.6%。

  假日旅游“暖”了

  居家远程办公、在家陪伴两个孩子长达半年多时间,来自四川的何女士近日跟随旅行团来到上海,开启为期5天的“江南文化之旅”。在上海豫园商城品尝小吃,在乌镇静看青砖黛瓦,在西湖上惬意泛舟……她感叹:“终于能好好放松一下了!”

  文化和旅游部近日发文指出,各地在做好疫情防控工作前提下,可恢复旅行社、在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。携程预测,今年上半年约“积压”了10亿人次出游需求有待释放,携程平台超八成用户有跨省旅游意愿,其中选择7月、8月、10月出游的比例最高。

  中国旅游研究院院长戴斌说,今年第三季度我国居民出游意愿为80.22%,同比恢复九成左右,随着旅游业复工复产的持续推进,人们出游意愿和旅游消费将进一步增长。

  一业兴,百业旺。跨省团队游重启和景区限流政策调整,带动了旅游及住宿、餐饮、娱乐、购物等相关行业加速复苏。“近期,随着跨省游逐步开放和暑期省内短途游火热,地处旅游景点的杭州西湖银泰城、合肥银泰中心、西安曲江银泰城等门店客流均迎来不同程度的增长。”银泰百货相关负责人说。

  常态化疫情防控形势之下,人们的旅游习惯也在悄然变化。相关调查显示,定制产品、私家小团、研学游、博物馆游等个性化需求显著上升,人们越来越注重旅途的安全性、私密性和体验度。

  “夜经济”助推“烟火气”回归

  手工酸辣粉、蚵仔煎、“网红超级大可乐”……在上海锦江乐园夜市,琳琅满目的各地美食让市民郑冰大饱口福。“晚上不来点小吃和饮料,似乎就不算过夏天!”郑冰笑着说。

  锦江乐园总经理助理朱伟民介绍,为克服疫情的不利影响,并综合市场因素和消费者习惯等因素,他们决定今年的夜市从季节性开放转变为全年不打烊。乐园开市前对每个摊位的食物进行三轮评定,从食材、价格、口味等方面把关。入夏以来,夜市人流量和销售额显著增加。

  夏日似火,不少城市的“夜”再度热闹起来。天津启动“冰爽津城夏日啤酒节”“印象津城夜生活IP节”等夜间主题活动,有望吸引消费者超百万人次;广州举办2020“Young城Yeah市”(羊城夜市)夜间消费节,30多个商圈成立夜间消费联盟;河南依托特色文化优势,打造夜间休闲旅游品牌……

  美团外卖数据显示,越来越多的城市商家正在抓住夏季夜间消费机遇,延长夜间营业时间。全国约六成餐饮外卖商家晚上10点后仍在营业,约四成商家深夜12点之后依然提供外卖服务。家乐福线上大数据显示,近60%的小龙虾订单来自夜间。

  中国人民大学公共管理学院教授许光建表示,“夜经济”不仅有助提升城市活力,也拓展了消费空间,各地充分利用特色步行街等资源优势,叠加消费券带动作用,鼓励了夜间消费。与此同时,政府部门要完善公共卫生管理和应急预案,做好入场测温、场所消毒、控制客流规模等工作。

  (新华社北京7月31日电)

责任编辑: 张开帆

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