去年苹果中国市场份额不足10%,今年继续“以价换市”?

梅州网  www.meizhou.cn  2019-02-12 14:45   来源: 南方+
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  2月11日,IDC发布了2018年第四季度中国智能手机市场跟踪报告,指出苹果出货量约1.03亿台,同比下降7.9%。从全年来看,同比下降10.5%,比2017年少出货4660万台。

  此外,苹果2018年全年国内市场份额已不足10%,低于前五名之外的其他厂商份额总和。

  苹果出货量连续三年下滑

  自2016年起,苹果出货量已连续三年下滑。数据显示,2018年苹果在国内市场所占份额约9.1%,低于前五名之外的其他厂商份额总和(12.5%),且大幅落后于华为(26.4%)、OPPO(19.8%)及vivo(19.1%)。

  据了解,华为、OPPO、vivo等国产品牌去年Q4季度出货量都迎来了不同幅度的增长。以华为为例,其出货量由2017年同期的21.3%增至29.0%,全年份额也扩大至26.4%;OPPO、vivo第四季度也分别有1.5%、3.1%的同比增幅;小米出货量略有下滑,且第四季度市场份额同比下降34.9%,全年同比下降5.6%,显示其品牌发展遭遇了一定困难。

  苹果降价带动销量猛增80%

  苹果2019年第一财季(2018年第四季度)财报显示,去年第四季度iPhone产品的销售额仅520亿美元,同比下降约15%,其中大中华区营收同比下降约27%。为重新刺激中国市场,苹果CEO库克表示将考虑在美元区之外对iPhone重新定价。据了解,今年以来苹果在国内多个渠道开启了数轮降价促销,同时还提供了以旧换新等优惠服务。

  库克“以价换市”此举确实起了作用。数据显示,在1月10日至30日品牌降价期间,苹果手机在各电商平台的销量猛增:天猫平台上iPhone销量飙升了76%,苏宁易购上iPhone销量增长了83%,iPhone 8和XR成最受欢迎机型......价格的下调带动了苹果手机在国内销量的增长,也对于苹果在短时间内重回全球市值第一起到了至关重要的作用。

  与此同时,苹果也在不断调整其价格策略。本月初,苹果全球零售业务副总裁、iPhone“奢侈品路线”的提出者之一Angela宣布将于今年4月离职,这被相关人士认为是苹果公司对其“高价战略”的一次反思,显示未来产品价格有望进一步回落。

  市场人士预测,苹果公司的业绩下滑局面在2019年将得到改善。据了解,该公司第二财季业绩展望总体乐观,预计将应收550-590亿美元,毛利率或达37-38%。

  今年手机品牌继续期待5G

  2017年以来,国内各手机品牌陆续打响“性价比”之战,苹果日前下调几款手机产品的价格,显示其亦有意加入竞争。然而,目前受全球范围内低迷的手机市场等因素影响,各品牌增长日趋乏力;尤其地,伯恩斯坦分析师指出人们对iPhone的更新换代周期,正逐渐由每3年换一次延长至每4年换一次,这也使得品牌销量增长进入瓶颈。

  分析指出,下一波手机市场的增长还在于5G,品牌降价只是短期救急的方法,无法彻底扭转手机产业下滑的局面。然而,尽管全球各大运营商都在全力冲刺5G,华为、OPPO、三星等厂商更表示将于2019年上半年推出品牌首款5G手机,但从目前来看5G离正式商用还有相当长的一段路要走。在此之前,手机产业必然会全面进入低谷,期间即使是苹果也必须调整策略积极应对市场“寒冬”。

  见习记者  许隽

 

责任编辑: 张开帆

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