数读进博会移动传播(1):总台1800人团队“融”出N个亿次传播

梅州网  www.meizhou.cn  2018-11-14 08:50   来源: 南方网
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  1800人组成报道团队、8个前方演播室、 9个电视频道、10套广播频率、44个语种平台全方位报道……中央广播电视总台调用全台优质资源全景呈现进博会热度。

  4K超高清制播团队、7辆卫星车2辆高清转播车、5套高清EFP系统,航拍直升机进行直播……中央广播电视总台用最新先进的技术手段,全景展示新时代开放、自信的中国形象。

  11月5日至10日,首届中国国际进口博览会在国家会展中心(上海)举行。泽传媒监测11月1日至11日移动传播数据,并勾勒出总台进博会时间如下移动传播效果图。

  微博传播热度:

  100场直播获1.2亿次播放

  视频最受“宠”

  数据监测期内,总台所属微博平台总发布量为1285条,总互动量为63万次。其中互动量最高的是11月9日央视新闻中心发布的“进博会最大展品金牛座“龙门铣”售出将留在中国”,达10万余次,且互动量较高的微博均与人工智能、智能家居等智能高端装备有关。发布类型中,短视频与直播类播放量较高,其中100场直播共获得了1.2亿的播放量。

  广播平台也充分利用声音优势与线上传播相结合,生动地传递着盛会的气象和丰硕的成果。央广微博平台发布的图文微博总阅读量为1218万,视频类微博总点击量为4867万。国际台微博平台利用40多种语言,联合30多个海外媒体合作伙伴进行对外传播。由国际在线发起的“相约上海进博会”大型线上互动活动话题阅读量超1.6亿,话题讨论量达到310万。有44个国家,200多位政要、商界人士、文体明星参与其中,访问量总计超过3亿。

  总台新媒体在此次报道编排中,分阶段、有重点。在11月1日前预热阶段已发布报道1200余篇次,在总台自有平台总阅读量达950万次。随后,热门微博话题#中国国际进口博览会#阅读量达3亿次,#打卡进博会#阅读量近1亿次。引发微博平台上网友的热烈关注,热评不断。

  微信传播热度:

  21时平均阅读量屡创高值

  新闻中心最会“推”

  微信平台上,11月5日发文量和阅读量到达高峰,发布量为20篇,总阅读量超26万次。当日中央电视台新闻中心除1篇“10万+”文章外,题为“小编馆主打卡进博会,带你扫货无死角!”的文章阅读量也达到8.8万次。

  头条位置文章发布量占比为58%,但总阅读量占比达90%。阅读量>5,000的文章(共35篇)中,有28篇文章均为头条位置发布。头条位置文章平均阅读量达13,986次/篇,而非头条位置文章平均阅读量仅为2,148次/篇,差异明显。可见,重大新闻+头条位置更能够引起现象级传播。

  值得关注的是,总台微信文章在18时发文量达最大值,为19篇;在21时平均阅读量达最大值,为2.6万次/篇,在该时段除中央电视台新闻中心发布1篇标题为“时政新闻眼|进博会马上开,习近平这几天密集见了谁?”的“10万+”文章外,新闻中心发布的标题为“首届进博会圆满闭幕!小编舍不得说再见”的文章阅读量达5.1万次,央广中国之声发布的标题为“【原声】习近平:中国国际进口博览会是中国的,更是世界的”的文章阅读量达2.2万次,拉高了该时段的平均阅读量。

  中央电视台新闻中心共发布3篇“10万+”进博会相关文章,点赞量达4,093次。

  中央电视台新闻中心持续深入报道首届进博会盛况。一方面通过话题重点聚焦习近平主席主旨演讲、习近平主席与出席首届中国国际进口博览会的外国领导人共同巡馆等重要活动新闻,重点突出、引发热烈反响。二是快速跟进习近平主席致辞反响。调动国内外多路记者,采访欧洲、亚洲、非洲、拉美多个国家政界人士、专家学者,展示国际社会的高度评价。央视新闻新媒体推出“一图多解”和“金句精摘”融媒体解读产品,并发布《上海,世界的“会客厅”》,集纳习近平主席致辞、全球数十万参展商采购商汇聚上海等视频和图片。三是结合演播室访谈、前方记者直播连线等带领观众探访展区,并通过《数字进博会》《打卡进博会》等特色节目与网友积极互动。

  泽传媒在监测总台多家微信平台后也发现,在二级属性分类中,新闻中心、频道、频率等都在自有微信平台进行多次传播,其中,新闻中心优势突出:发文量占比8%,阅读量占比达63%。

  新闻客户端传播热度:

  央视新闻APP总浏览量破千万

  领导人活动最吸“睛”

  截至11月11日,央视新闻APP共发布图文及视频新闻77条,总浏览量为1167万。此次报道,央视新闻APP利用快讯、微视频等推进报道热度,比如将《新闻联播》重点关注的的内容制作成快讯、精切系列“独家V观”等产品在新央视新闻APP等新媒体平台发布,引发了持续性的报道热度。其中浏览量最高的为11月4日发布的视频“习近平和彭丽媛欢迎出席首届中国国际进口博览会的各国贵宾”,获得51万次浏览量;其次是进博会开幕当天发布的“【独家完整视频】习近平出席首届中国国际进口博览会开幕式并发表主旨演讲”获得近51万次的浏览量。分析央视新闻APPTOP10的文章类型可知,与国家领导人相关的时政类报道最受关注,在TOP10中占据8个席位。(来源:泽传媒研究院)

 

责任编辑: 罗伟新

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