【杂弹说】抖音短视频的魔力

梅州网  www.meizhou.cn  2019-03-13 10:26   来源: 梅州日报
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  □王珉

  近年来,各种短视频软件层出不穷,最受关注的当属抖音——一款可供录制、编辑和发布15秒视频的手机社交软件。原先只能发布15秒,如今只要粉丝高达1000,同样可发长视频。它既不同于快手1分钟完整表达,也不同于梨视频4分钟具有专业编排,就像其宣传语“记录美好生活”,强调自我表达。

  这款网络社交软件,基于5G、智能手机的变革,使得用户从被动到主动,赋予自媒体在文化生产中的创造性。不仅有官宣模式歌曲《生僻字》“茕茕孑立”;《西安人的歌》承载城市地理文化,热搜榜、视频榜、正能量榜单,浏览热度综合排序;也有大量自我调侃、无病呻吟的搞笑热门话题;更有多种才艺技术流的视频榜,如舞蹈、化妆和厨艺等。

  许多视频都在公共场合录制,这是业余对专业的挑战。盘点2018年风靡的“梗”,大多是缺少实际意义的无厘头视频:“我睡不着胸口闷”;“杯中酒,酒中情”“像极了爱情”“来了老弟”“大家好”“买了否”“盘它没毛病”“你要的全拿走”“白雪苍苍如似玉”……其中“毛毛姐”的创作最洗脑:“好嗨哟!感觉人生已经到达了高潮!”歌词魔性外加方言成为经典BGM。

  自我赋权的另一面,内容却出现同质化。群体间缺乏共鸣,有些只是通讯录可能认识的朋友,号召性取决于热门话题和拍同类视频的模仿。这种模仿,对音乐匹配度要求高,诚如闽南语歌《浪子回头》,不同地域的人竟能听懂内涵,引用作为常用配乐。这也是抖音的图标,一个黑色抖动音符的写照,可选配乐强、原声弱,或相反效果来表情达意。

  大量用户照搬模仿,大量复制循环,后台能根据你喜欢看的群体内容,跳出相似主题。比如,你喜欢健身会为你刷出不同地域的健身达人,秀胸肌腹肌等,让你百刷不厌。然而模仿的人,仍是被动接受者,而非主动生产者。人们逃避现实压力,在虚拟空间寻求释放,刷到趣味相投的人进入主页,从头到尾像刷朋友圈一样疯狂点赞,并将视频保存。

  明星,恶搞,美颜,这些都有泛娱乐化倾向。玩抖音老少咸宜,家中长辈也被“拉下水”。戏精不同以往,层层反转出人意料。不仅如此,段子手还亮出微博微信达到社交目的,评论区的俏皮回答,有些点赞竟高达一万。

  上下翻动的短视频,正如一扇扇精美的橱窗,点赞滑动忽略……橱窗背面伴着商业逻辑:利益。春晚、春节档电影、吴亦凡等明星和许多商家也开始入驻,在这场视觉盛宴的幕后,无数同类商品被销售输出。

  笔者有幸参加融媒体峰会,抖音高层分享了如何玩转抖音。尤为重要的是,抖音有自己的算法机制,晚上十点是流量的最高峰,@抖音小助手并分享到朋友圈,能达到流量池产生叠加效果。

  抖音深谙指尖经济,即时性可传播的热点,渗透人们碎片化的生活,成为日常的情感羁绊,但它也成为“魔性”的代言词。两人合拍搞笑视频等,这种以他恋为表现形式的自恋,消除现实和影像的界限,使得道德和禁忌也变得模糊,这也是各类短视频软件乱象丛生,常被要求整改的原因。

责任编辑: 张开帆

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