6字广告语侵权,美的状告格力一审胜诉,获赔50万元

梅州网  www.meizhou.cn  2018-12-27 10:47   来源: 南方+
[报料热线] 2301111 13411225588 [报错有奖] 2278888

  因为一句6个字的广告语,美的状告格力索赔490万元已于今年6月25日在佛山市禅城区法院公开开庭审理。12月26日下午,记者从该院获悉,此案已于近日一审宣判,判决认为格力的行为不构成虚假宣传,但违反《中华人民共和国反不正当竞争法》一般条款而构成不正当竞争。据此,法院判令格力停止使用该广告语,并赔偿美的50万元。该案判决后,原被告双方均服判,没提起上诉,而且格力已主动履行判决。

  庭审:两大电器龙头对簿公堂

  美的、格力是日常生活中被人们所熟知的知名品牌,作为家电行业的龙头企业,在社会上享有很高的知名度。在今年6月25日,美的状告格力这一备受关注的案件,在禅城区法院新城知识法庭审理。该院在庭审中邀请大量媒体旁听并对此案件进行报道的同时,还通过中国庭审公开网等10多个网络平台面向全国全程直播庭审,并全国首次引入法学专家与资深媒体人联合解说庭审,170万人次观看了庭审直播。

  作为原告的广东美的制冷设备有限公司(下称美的公司)状告格力的原因,是美的认为其享有“有凉感 无风感”这句广告语的合法权益,被告珠海格力电器股份有限公司(下称格力公司)在其京东商城官方旗舰店销售“臻净爽”空调产品的过程中,使用了这一广告词。

  美的认为,其首创的“有凉感无风感”这句广告语具有独创性,经过持续、大量的与“美的”舒适星系列空调结合在一起宣传、推广,使该广告句式产生了第二含义,与“美的”舒适星系列空调形成了特定的、固定的联系,产生了特定的权益,即“有凉感无风感”成为了广告形式的未注册商标,起到识别不同于其他空调品牌标识的作用。格力公司使用这一广告词的行为,构成虚假宣传的同时,也造成了相关消费者的误认与混淆,是不正当竞争。为此,美的公司向禅城区法院提起诉讼,要求格力公司立即停止使用“有凉感无风感”广告语、赔偿经济损失480万元及维权合理开支10万元、赔礼道歉、承担全部诉讼费用等。

  对于格力公司使用“有凉感无风感”广告语是否构成虚假宣传,禅城区法院经审理后认为,对于“有凉感无风感”的广告语,格力公司并未在空调产品整体宣传语中的显著位置使用,而是作为其空调产品诸多功能效果之一进行宣传;格力公司使用“无风感”宣传语,是基于格力公司获得实现空调无风感功效的相关发明及实用新型专利权并在空调产品上实施其专利技术为依据,具有一定的事实基础。

  据此,法院结合日常生活经验、相关公众一般认知力等,认为格力公司在其京东旗舰店使用“有凉感无风感”字样,不足以造成相关公众对其商品质量、性能、功效等产生误解,不构成引人误解的虚假宣传。

  同时,涉案广告语“有凉感无风感”,虽然内容上是对空调产品功能功效的直接描述,但句式较为押韵对称,具有一定的创意和显著性。而且,美的公司使用涉案广告语的时间较长,覆盖范围广,同时经过其在媒体上投入大量资金持续宣传,可认定消费者在“有凉感无风感”广告语与舒适星系列空调产品及美的公司之间建立起了一定的固定联系。

  对于格力公司是否构成不正当竞争行为,禅城区法院认为,根据反不正当竞争法规定的“不正当竞争”,并不仅限于直接借用其他经营者品牌损害其经济利益的情形。格力公司直接使用他人进行了较大宣传投入和较长时间使用的广告语,本身就违背诚信原则和商业道德,不能仅以商品是否产生市场混淆、获取利益或造成实质损害来确定是否构成不正当竞争。在商业竞争中,通过各自形式提高自身竞争优势、扩大自身影响力,或者降低竞争者优势或市场占有、减损其商品影响等,均属于竞争行为,而在竞争行为中采取不正当的方式,损害其他经营者合法权益的行为,即为不正当竞争行为。

  判决:格力构成不正当竞争赔偿50万元

  综上,禅城法院认为格力公司不构成虚假宣传的不正当竞争,但其使用涉案广告语违反《中华人民共和国反不正当竞争法》一般条款而构成不正当竞争。

  禅城区法院指出,根据反不正当竞争法及相关司法解释的规定,该案不正当竞争的行为是使用广告语,属于商业标识范畴,因此不正当竞争的损害赔偿额可参照侵犯注册商标专用权的损害赔偿额的方法确定。《中华人民共和国商标法》第六十三条第三款规定:“权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的,由人民法院根据侵权行为的情节判决给予三百万元以下的赔偿。”

  由于美的公司受到的实际损失及格力公司的获利数额均难以确定,法院综合考虑被告不正当竞争行为的性质、持续时间、后果等因素,禅城区法院酌定格力公司赔偿美的公司经济损失及为制止侵权支出的合理费用合共50万元。至于美的公司提出的公开道歉的请求,法院认为赔礼道歉一般适用于侵犯人身权的责任承担方式,与该案的侵权行为性质不符,因而不予支持。

  一直以来,禅城法院贯彻落实“司法主导、严格保护、分类施策、比例协调”原则,依法保障各类市场主体法律地位平等、权利保护平等和发展机会平等,坚决维护创新主体的合法权益。为确保上述案件裁判程序公正,该院通过中国庭审公开网等10多个网络平台面向全国全程直播庭审,让案件裁判该更加公开、透明、可预期,以公开促公正。为了实现案件的实体公正,该院召开专业法官会议对涉案广告语的法律问题进行探讨,为合议庭裁判提供智慧参考,最后还经审判委员会讨论,审慎作出判决。

  南方+记者:唐梦

  通讯员:罗倩琳 李允玲

 

责任编辑: 张晓珊

>> 精彩图文

  • 学习笃行|坚定信念明方向 满怀信心再出发
  • 梅州将集中整治形式主义官僚主义问题,举报方式公布
  • 青超联赛年度颁奖仪式举行,梅州客家队获三项大奖
  • 梅州三人获评2018年第三季度“广东好人”名单
  • 廖京山到大埔县小麻村调研精准扶贫工作
  • 第六届梅潮漳“平安边界”建设联席会议在梅召开
  • 市人大常委会机关召开干部职工大会:坚持“三学三比”创建模范机关
  • 厉害!10个项目晋级梅州第三届创业创新大赛复赛
  • 买二手车竟发现里程表“缩水”3万公里...律师这样说
  • 外来务工人员可免息分期买火车票!花呗推春运免息计划
  • 打通瓶颈!广东又有3段高速公路扩建工程同时启动
  • 6字广告语侵权,美的状告格力一审胜诉,获赔50万元
  • 惩治失信行为!广东已有2485人次被限制入住高档酒店
  • 万众期待!梅州足球之歌《加油足球》发布
  • 20年后拦路打老师? 以暴制暴不可取!
  • 梅州市中医医院完成下肢静脉曲张微波消融术
  • 冬季胃火过盛需调理
  • 孕早期超声检查不可少
  • 牙医的5条忠告
  • 【健康护航】关爱“糖妈妈” 避免妊娠糖尿病
  • 四招缓解眼疲劳
  • “冰毒,让我家不成家”
  • 罗叔家的“独门生意”
  • 报刊亭日益冷落 引发的思考
  • 大埔县公路局大麻道班工人赖展坚:一把铁锹传三代
  • 大潮高速土建十六标禾仓岽隧道安全顺利出洞
  • 大埔县中小学生大合唱落幕 44支代表队同台展风采
  • 朱汉东到茶阳镇调研:推进“两美”行动建美丽茶阳
  • 大埔县加快创建广东省“全域旅游示范县”
  • 在革命性锻造中坚定走在时代前列
  • 民生沟通|罗岗镇圩镇部分路灯为何不亮?
  • 民生沟通|小孩可到其他门诊接种疫苗吗?
  • 险象环生!205国道梅县区竹洋段设障施工半年通行难
  • 民生沟通|生产雾炮机需取得相关证书
  • 民生沟通|下月起房产契税无需加收滞纳金
  • 把生态建设成效作为干部考核重要依据
  • 第二届冬季购物节明天开幕 活动持续至2019年1月13日
  • 美丽梅州·美好家园|兴宁推进“两美”行动显成效
  • 张爱军调研督办2018年市政协重点提案:加快构建现代商贸物流体系
  • 人民网采访团一行来梅调研采访 陈敏会见
  • 整治河道挖采的河砂哪去了?梅县区畲江镇回应了
  • 罗金良拟任梅州日报社党委书记、社长!两名市管干部任前公示
  • 陈敏主持召开市委常委会会议,传达贯彻中央经济工作会议精神
  • 马光瑜率队来梅调研:把参政议政工作推到新高度
  • 安全感更强了!梅州用“天眼”护平安、喇叭传佳音
  • 省考核组来梅开展安全生产责任制考核
  • 市政协召开七届第二十三次主席会议,陈建青主持会议并讲话
  • 元旦春节期间梅州开展纠“四风”暗访,反面典型一律曝光
  • 丘逢甲嫡孙丘应桦回家乡蕉岭参观访问
  • 学习笃行丨学习曾宪梓家国情怀 弘扬改革开放精神
  • 黄文沐到梅江区督导“两美”行动
  • 9镇村污水处理厂通水运行!梅江区为梅江河增添环保屏障
  • 梅州收看收听省公安厅岁末年初安保工作会议
  • 圆满落幕!嘉应学院“喜提”市直单位大合唱决赛桂冠
  • “超凶”寒潮来袭!梅州可能要下雪,你准备好了吗?
  • 上百家美食汇聚!客家菜•广府菜美食文化节开幕
  • “我和我的祖国”主题MV
  • 市场监管总局:不得宣传保健食品具有疾病防治功能
  • 中化集团原总经理蔡希有一审获刑12年
  • 梅州报业印务有限公司废气处理系统工程招标公告
  • 文旅部:2019年元旦春节整治“不合理低价”等乱象
  • 日本拟于明年派遣海上自卫队舰船访华,外交部回应
  • 痛心!北交大实验室爆炸,3名参与实验学生不幸身亡
  • 梅州移动党员志愿者助力文明城市建设
  • 国家卫健委点赞广东医改,哪些利好与你息息相关?
  • 最高法案例明确:利用微信群设赌属“开设赌场”
  • @广东人 元旦出行高峰来了!出行错开这些时间段
  • 禁令之下交易仍活跃!"呼死你"为何成打不死的小强?
  • 湖北一卫生院请作家撰写工作总结,2名干部被处分
  • 国台办:台湾同胞可享受新个税法优惠安排
  • 申报操作复杂吗?关于个税专项附加扣除,这里有解答
  • 市场监管总局整治认证检测乱象 撤销207家机构从业资质
  • 云南腾冲警方破获一起特大贩毒案 缴获毒品逾52公斤
  • 生态环境部:前11月全国环境行政处罚金额达136亿元
  • 姆巴佩荣获2018年度“法国足球先生”
  • 伊朗发布明年预算:不惧美国制裁,伊朗不会“屈膝”
  • 土耳其向法国撂狠话:不要庇护叙库尔德武装,没好处
  • 中央纪委曝光6起违反中央八项规定精神典型问题,2起涉及违规宴请
  • 赵丽颖冯绍峰主演古装家庭剧开播
  • 《海王》称霸北美周末票房榜 周末三天入账6740万美元
  • 《踢球吧!阿妹》明年4月上映
  • 访广东男足U17全运队梅州籍主教练陈大英
  • 喀布尔一政府办公楼遇袭 阿安全部队解救357人
  • 俄驻联合国代表:俄美关系改善前景黯淡
  • 乡愁
  • 冬至日的萝卜粄
  • 空白的吟唱(外一首)
  • 初冬收到的快递
  • 寻找大师精神
  • 梅州岃古驿道(组诗)
  • 传家宝
  • 刘既漂:调和中西以创中国新建筑之风
  • 梅雁吉祥重要股东增持资金逾4亿元
  • 【民生沟通】此片老城区有改造计划吗?
  • 梅州一餐厅消费菜里竟出现活虫,食药监部门介入调查
  • 梅城正兴路通往富奇路有一段泥沙路,百米便道坑洼难行
  • 【民生沟通】城乡医保怎么缴费参保或续保?
  • 【民生沟通】红狮保障房为何常在傍晚停水?
  • 【民生沟通】权利人可查询复制不动产登记资料
  • 【民生沟通】新生儿如何办理医保?