客都议事厅|农业品牌如何行稳致远

梅州网  www.meizhou.cn  2018-11-19 09:12   来源: 梅州日报
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  ■ 徐剑锋

  据《梅州日报》17日报道,省农业农村厅日前公布2018年广东省名牌产品(农业类)名单,共有567个产品上榜。名单上,“梅字号”农业名牌产品有50个,其中31个是新增农业名牌产品,增长量为历年之最。目前,我市有效期内省级农业名牌产品共有115个,农业品牌建设取得了明显实效。

  在激烈的市场竞争中,任何产品都应注重“品牌效应”,农产品亦不例外。可是,置身于消费“新常态”中,农产品不仅要创出品牌、叫响名牌,还应在保护与创造中让名牌成为市场“香饽饽”。这既蕴藏着转型升级的契机,更考量着无穷的发展智慧。

  俗话说:“创名牌难,保名牌更难”。不必讳言,一个农产品“出名”后,难免会被“红眼”而冒出各种版本的“山寨货”。维护名牌的良好声誉,不仅要加大打假力度,还应加强“防伪”工作,这些都有赖于名牌农产品常识的普及和更有效的市场监管。

  再者,名牌不是永久牌。在没有创出名牌产品前,一些农业企业竞争意识很强,资金投入很多,可以说是全力以赴上档提质。可名牌一到手,便放松内部管理、降低产品标准,时间一长,就会因“名败”而被市场无情淘汰。

  农业品牌要行稳致远,必须以品牌效应提升梅州农产品的档次和市场竞争力,持之以恒地注入创新元素。一方面要围绕消费市场转,有效整合科技、环境、市场营销等资源,依托招商引资推动、龙头企业带动、深加工业促动等方式,加快作坊式生产向规模化经营转变,把现有天然原生态的绿色产品做得更“精致”,加快培育一批符合生态要求、迎合市场需求的特色产品;另一方面要围绕消费需求转,既要在特色、品质、文化等方面狠下功夫,还要适应电子商务、移动互联等营销新模式,从而拥有更多的消费“话语权”和主动权。

  一言以蔽之,只有用创新的价值、市场的力量去激发消费需求,拓展消费领域,才能让品牌正能量形成“新常态”下消费升级的强大驱动力,从而让梅州农产品红遍大江南北。

责任编辑: 罗伟新

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