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江门蓬江:“小小凉瓜”撬动大文旅消费

梅州网  www.meizhou.cn  2018-06-05 10:46   来源: 梅州日报
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  溽暑时节,一个小小凉瓜,在释放出消夏解暑的能量之余,为何能一肩扛起蓬江大文旅的重任?——这是“中国第一侨乡”江门在新时代下对“乡村振兴”战略的创新性探索,更是对同是华侨之乡、同为农业大市强市、处于粤西粤东另一隅梅州的有益启示。

(吴腾江  摄)

(吴腾江 摄)

  ●本报记者 陈嘉良 吴腾江/摄影

  6月1日上午,为期三天的2018第五届广东(江门)杜阮凉瓜美食文化旅游节(下称:凉瓜节)在五邑华侨广场启动,品美食、大乐购、旅游体验、科技互动……这个以单一的“凉瓜”命名的活动,搭上了大文旅航船,通过创新形式、延伸内涵,办成了一个对江门蓬江美食和文旅产品进行集中体验和消费的饕餮盛宴。同时这也是蓬江区自其辖区农产品“杜阮凉瓜”在2013年获国家地理标志以来,充分利用这一“生态名片”持续举办的第五届凉瓜节。

  杜阮凉瓜

  国家农产品地理标志

  杜阮凉瓜(凉瓜,即是我们客家人的“苦瓜”),在当地又称“雷公凿”和“柿饼蒂”,主产地在江门市中心城区蓬江区下辖的杜阮镇,是江门五邑最具特色的农产品之一,也是深受珠三角和港澳群众喜爱的生态食材。2013年,杜阮凉瓜获农业部颁发的“国家农产品地理标志”“无公害农产品证书”称号,同时获广东省食品行业协会颁发的“广东岭南特色食品”,2017年经国家工商行政管理总局核准,获中国地理标志证明商标,市场价值和品牌价值不断提升,成为蓬江区乃至江门市的一张响亮的“生态名片”。

(吴腾江 摄)

(吴腾江 摄)

  作为主产地,蓬江区多年来在做大做强杜阮凉瓜品牌、推动杜阮凉瓜产业发展的同时,借助杜阮凉瓜获得国家地理标志品牌的东风乘势而上,不断挖掘和提炼杜阮凉瓜的品牌价值和文化价值。随着经济社会的发展,凉瓜节活动内容和内涵也是日渐丰富,从最初的单纯促进凉瓜销售、弘扬凉瓜文化,逐渐延伸到对整个蓬江区的美食、文化、旅游资源的体验和消费,并全方位向各界展示蓬江区人文底蕴、环境魅力、区位优势、发展活力。

  “不管凉瓜节的内涵如何延伸,促进凉瓜种植销售,保证瓜农利益,是活动的初衷和根本”,活动主办方蓬江区杜阮凉瓜协会会长苏坚宏说。他透露,持续举办多届凉瓜节,大大促进了凉瓜销售,提升了凉瓜市场价值,每到上市季节,除本地居民外,还吸引了很多来自珠三角和外地食客前来采购,常常供不应求。

  “我种了三十多年的凉瓜,从来没有这五年来那么高兴过。因为以前根本不敢想凉瓜能卖出那么好的价钱。自举办凉瓜节以来,杜阮凉瓜的售价逐步提高,今年平均为每公斤14元左右,相比往年有较大提升,瓜农们是真正得到了实惠”,今年73岁的瓜农黄子明在开幕式现场对本报记者说。

  三节同台

  凉瓜搭了台文旅来助演

  穿梭于人头涌涌的活动现场,记者发现本届活动不止是凉瓜“独角戏”,更是群众喜爱的美食节、旅游节、消费节。

  本届活动的主题是“品健康美食、游美丽蓬江”。记者注意到,活动除了保留往届广受市民欢迎的凉瓜王评选和拍卖,以凉瓜为主题的书画、舞蹈等文艺节目外,主办方利用线下场馆,全方位推介蓬江美食文化旅游资源,吸引了当地近百商家参与。主办方称,此次凉瓜节还吸引了粤港澳大湾区各城市的游客参加,开幕式当天就迎来了 800 多人“乐游蓬江”首发团。

(吴腾江 摄)

(吴腾江 摄)

  记者看到,在充满凉瓜元素的活动现场,专门设置了蓬江文化旅游体验区域,当地知名的非物质文化遗产铜虾、鹿角椅、东艺宫灯、荷塘纱龙、精彩纷呈的旅游景点展示,以及民间文艺、民间工艺、凉瓜茶茶艺、VR、3D 打印等现代科技等互动展演,吸引了诸多市民游客参观。更为火爆的是,通过线上百家商城大扫码与线下美食消费、文旅产品大乐购相结合,优惠让利吸引了大批群众前来消费,节庆氛围浓厚热烈。

  “我们希望把凉瓜节办成一个本地群众心目中的季节性节庆符号,一到六月就会想起凉瓜节,想起文旅产品展示推介和消费大乐购”,蓬江区经济促进局有关负责人表示。

  群媒助阵

  酒香也要往巷子外吆喝

  蓬江区是“中国第一侨乡”江门市的核心城区,北连广佛,是江门市的政治、经济、文化和金融中心,素有江门“城市客厅”之称。俗话说“酒香也怕巷子深”,为展示新时代蓬江绿色发展理念及成果,作为承办本届凉瓜节的江门日报社,邀请了30多家主流媒体前来报道,并安排了这些来自中央、省、粤港澳大湾区以及省内多家地市报组成的媒体采风团,实地走访了彰显蓬江文化底蕴和发展活力的陈垣故居、洪圣公园、潮连祠堂一条街、人才岛、教育装备中心、珠西智谷智能装备创新产业园等人文和工业旅游点,以及会展中心、体育中心等最新城市配套项目,了解该区最新发展情况。

  “我们相信,通过广大媒体的专业视角和报道,能够让本次凉瓜节实现墙内开花墙外香;同时将宜居、生态、绿色发展的蓬江新印象,创新、活力、高质量发展的蓬江新成果,传播得更广、更远”, 蓬江区委常委张文新说。

  (本版图片除署名外均由江门日报提供)

责任编辑: 开帆

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