梅州日报社加快融合发展步伐增强主流媒体影响力

梅州网  www.meizhou.cn  2017-05-19 07:46   来源: 梅州日报
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  本报进入全媒体时代重要荣誉

  ●2015年,《梅州日报》被评为“2015全国报纸移动传播百强”。

  ●2015年,《梅州日报》被评为“2015十大创新力地市党报”。

  ●2016年,在中国报业协会发布的2016年度中国报业新媒体影响力排行榜中,《梅州日报》位列全国地市党报第三名。

  ●2016年,在人民网研究院发布的中国媒体融合传播指数中,《梅州日报》被评为“中国报纸融合传播百强”,排名第86位。

  ●2017年,梅州日报社“全媒体融合”项目获评“2016年度中国报业新媒体项目创新奖30强”。

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梅州日报社全媒体记者在采访

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市民在《梅州日报》户外电子阅报栏前浏览  (连志诚  摄)

  ●本报记者 黄焱

  17日,梅州日报社再获重量级荣誉,“全媒体融合”项目获评“2016年度中国报业新媒体项目创新奖30强”。这一殊荣,肯定了梅州日报社围绕“深度融合”的发展理念,在深耕报纸、服务本土的同时,加快融合发展步伐,巩固主流舆论阵地、增强主流媒体影响力的积极探索。

  2013年,梅州日报社昂首迈入全媒体发展时代,从一份报纸发展为如今拥有“两报两刊、一网两微一端两户外”的全媒体矩阵,逐步建立了“一次采集、多种生成、多元传播、全天候滚动发布”的立体传播格局。目前,依托权威的内容生产团队,梅州日报社全媒体平台传播用户达200万。

  深耕本土

  精心打造品质内容

  从“四开周二刊”的黑白小报到“对开12版”的彩印黄金报型,作为“梅州人自己的报纸”,《梅州日报》深耕本土,服务中心、服务社会、服务民生,不断提升报纸在广大读者中的公信力和影响力。

  作为市委机关报,《梅州日报》始终围绕“服务中心”履职尽责。在历届市委、市政府实施“三个希望”“四个梅州”“绿色崛起”“一区两带六组团”等重大发展战略的进程中,在梅州选出新一届领导班子、全市GDP首次突破千亿元大关、双季稻产量世界纪录在梅诞生等重要节点,总有《梅州日报》的声音为梅州的进步建言献策、升温鼓劲。与此同时,《梅州日报》以新闻的方式记录着梅州各领域的大事小情,方寸之间展现了市民的精神风貌,推出的“十大公益人物”评选,成为梅州公益界的“风向标”,以榜样的力量引领文明城市建设。此外,《梅州日报》还注重发挥言论评论的引领作用,适时有针对性地组织评论,从理论高度更好地配合中心工作,形成集聚效应,引起更广泛关注。

  作为地方主流媒体,梅州日报社充分体现出文化自觉和责任担当,每年围绕服务中心策划一系列重点专题报道,引进和运用新媒体、新技能,以全媒体记者走基层采访报道的方式,先后组织了“寻访梅州籍大学校长”“寻访院士·问道学人”“镇村行”“寻访客都文化地标”“全球客商行”等大型采风活动,在报纸、微信微博、网络视频等各平台联动推出相关报道,获得热烈反响。

  目前,《梅州日报》内容高度本土化,每天的内容中,本土内容占八成以上。《梅州日报》的订阅数一直保持在广东地市报前列,本土化功不可没。她,被读者称为“良师益友”“承载乡土情怀、放眼天下风云的平台”。还有读者称“天天见,天天亲!一时唔见,头就晕!”,对《梅州日报》的喜爱程度可见一斑。

  融合发展

  线上线下主流声音

  随着自媒体时代的到来,从中央到地方,媒体融合经历了“你中有我,我中有你”到“你就是我,我就是你”的发展新路径,梅州日报社全员投入、大胆变革,努力推动内容、平台、机制、经营等深度融合,打造了“1+X”的全媒体全方位发展格局。

  去年11月8日,《梅州日报》客户端“掌上梅州”正式上线,标志着作为融媒标配的“一网两微一端”全媒体传播平台格局基本形成。与此同时,梅州日报社着力发展以大型户外T牌和户外电子阅报栏为主的户外平台,建立了纸媒、网媒、移动媒体、户外媒体等多元发布的渠道,从一份报纸发展为“1+X”的全媒体矩阵,迅速提升了品牌的覆盖面和影响力。如今,梅州日报社全媒体平台传播用户达200万。其中,梅州网注册用户40多万、梅州日报微博粉丝36万、“梅州日报”微信号粉丝25万、“掌上梅州”装机量逾10万、户外联播平台日均曝光率达150多万人次。

  去年12月初,酝酿已久的全媒体中控室正式运作,通过“中央厨房”的统筹、协调和指挥,基本实现“一次采集、多种生成、多元传播、全天候滚动发布”的格局。全媒体矩阵的建立为产品和服务出新开辟了新领域,全媒体团队合作推出的高品质内容屡屡刷爆“梅州圈”:在第四届世界客商大会期间,本报成功运用全媒体形式报道,单次事件报道的网络流量首次突破百万人次;“寻访客都文化地标”大型策划报道做到文化与历史相结合,将故事娓娓道来,推出至今视频点击量达到66万。近年来,无论是突发事件、重要新闻还是专题报道,线上线下越来越同步,取得了良好的传播效果。

  全媒体融合既是平台、机制的融合,也是媒体与用户关系的融合。梅州日报社通过策划品牌活动,积极探索多元发展、跨界经营,实现品牌效益、社会效益“双丰收”。去年春节亮相的梅州网络春晚已成为客家本土贺岁文化标识,今年举行的第二届网络春晚现场直播共有20多万人同时在线观看。家居博览会、金融博览会、医疗博览会、车房大联展、客都财富论坛、小记者夏冬令营、客都鉴宝等品牌活动在梅州掀起了一波波潮流,实现版面与活动互动互促,与用户、客户的黏度不断增强。在传统媒体经营整体下滑的大背景下,梅州日报社经营业绩逆势上扬,从2013年起,连续四年保持两位数增长。

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